Paseos en bicicleta, esquí acuático, vacaciones familiares escenas de inmaculada felicidad veraniega eran los ‘momentos Kodak’

Paseos en bicicleta, esquí acuático, vacaciones familiares escenas de inmaculada felicidad veraniega. Así eran los ‘momentos Kodak’, la idea de un genio del ‘marketing’ que creó un imperio, derrotado hoy por la revolución digital. Con el gigante de la fotografía al borde de la quiebra, una exposición en Nueva York recupera ahora algunos de sus anuncios más emblemáticos.Todo un ejercicio de nostalgia.

Las fotos de los esquiadores y los ciclistas en la playa son de 1968 y representan el ‘american way of life’ de la época a través de jóvenes atléticos y felices. Fueron parte de la promoción de Kodak Colorama. La de los esquiadores está tomada en Florida y la de los ciclistas en la península de Monterrey, en California.

Guapos, bronceados, en Bahamas y una Kodak para inmortalizar el momento en la fotografía de las lanchas en una playa. ¿Quién no querría ser uno de ellos? Para crear los coloramas, como se conocía a estas imágenes de ancho formato, Eastman no dudó en llamar a algunos de los mejores fotógrafos y artistas de la época, como Ansel Adams, Norman Rockwell o Eliot Porter.

La familia en el objetivo

El éxito de Kodak se sustentó en una idea. poner la fotografía al alcance de todos. Los padres se convirtieron en un potencial filón de ventas. Fundada en 1889, Kodak nació con el marketing en sus genes. La elección del nombre, sin ir más lejos, fue comercial. George Eastman, el fundador, buscó en el lenguaje de los niños un término de fácil pronunciación en todos los idiomas

La última estación

Un total de 565 fotos de las campañas de Kodak Colorama, como la del tren de 1976, presidieron los muros de la estación Grand Central de Nueva York a un tamaño de 5,5 x 18,2 metros durante cuatro décadas. Las imágenes se renovaban cada tres semanas. Ahora se exponen, a un tamaño algo menor, en el Transit Museum de Manhattan hasta el próximo 1 de noviembre

Una vida perfecta con amargo final

Con el eslogan Usted aprieta el botón, nosotros hacemos el resto, Eastman lanzó su Kodak 100 Vista, la primera cámara popular. El negocio le duró más de un siglo (en 1999 obtuvo 2500 millones de dólares, récord de su historia). Hace ocho meses, sin embargo, entró en concurso de acreedores.